企业标志是企业经过长期的经营管理，逐步建立起来的与大众之间相互联系的一种情感纽带，包含了广大消费者对企业产品或服务的认知与认同，也是情感与文化的融合。标志是承载品牌魅力的媒介符号，也是体现品牌利益与受众利益的精神文化象征。通过标志树立的企业品牌形象，诠释了其时代特征与精神风貌。
企业标志设计时应遵循简洁明快、美观醒目的原则，其依据的理论基础即是平面构成。通过在二维空间内对平面元素及形态以相应的秩序和规律进行分解、组合、排列，从而构成理想的视觉形式，体现出品牌标志易于传播的特征。
标志设计中的美学内涵：
标志设计的美感形式不是进行直观或直接度量，更多的是一种视觉与知觉上的理解与认可。出众的品牌名称固然重要，而仅以文字形式来达到宣传品牌的目的形式，未免显得单薄，远不如设计出形象的图形符号让人印象深刻。文字信息与视觉图形存在差异，人的专注力容易被富有创意的图形吸引。标志即成为品牌设计的核心，“形态简洁”和“语义丰富”是好的品牌标志的品质。“语义丰富”是前提，“形态简洁”又需要以“语义丰富”为基础。
力求用简洁的图形元素表达出丰富的语义内涵。“形态简洁”要求突出事物的本质，追求形态的形象表达与高度的视觉表现，保留并强化主要特征，即在标志设计中通过简明的形象展示出不一样的含义，使之易于传达信息。
鲜明的符号可以带给消费者更为干净的视觉，能够清晰明确地传递信息。“意义丰富”要求设计能够激发人的主观想象能力，深刻地体现出标志内在的丰富含义。将标志中所传递的各种情感凝结在简洁生动的形象符号里，含而不露地为消费者提供广阔的想象空间，从而体现出简约与含蓄的美学内涵与艺术神韵。
