Logo设计：企业标志设计应如何定位

一个优秀的企业标志必须有一个好创意，一个好创意必须来自主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握主题，发展放射性思维，我们才能找到最佳的定位点。在企业标志设计之前，我们一定会花很多时间去了解这个企业和国内外比较著名的同类企业的背景和文化。

一旦确定了企业的主题，建模元素和表达形式就会自然地展现出来。不注意主题的选择，或随意性和主观性的做法，就会使设计半途而废。即使标志本身很漂亮，也只是装饰而已，也就是说，它不符合企业的实际情况，也不会有长期的生命力。那么，企业标志究竟应该如何定位呢？我们认为以下几点非常重要：

1.以企业理念为主题的企业标志设计：企业理念包括企业目标、企业文化等，更具有抽象性。随着企业信息传递和科技文化交流的加快，面对当前复杂多变的竞争环境和中国加入WTO后各行业面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或真实状态与外部标志--企业标志相一致？如何取得市民的共识？特别重要的是要表达企业独特的经营理念和精神，企业文化和抽象图形或符号的使用。

一般说来，象征、联想都可以用来构思。阿尔及利亚索拉辛石油公司的标志巧妙地使用了阿尔及利亚国旗和月亮图案以及中国国旗的五边形，同时也反映了行业的特点--采油！

2.以企业管理产品的业务内容和外观造型为主题的企业标志设计：对于一些具有较强特色和广泛认知度的企业来说，该方法可用于设计，该方法具有形象直观、易于记忆的优点。

3.以企业名称和品牌名称为主题的企业标志设计：这是近年来世界上流行的一种做法，也就是所谓的名称标识，它可以直接传达企业的信息。其设计特色在于发挥品牌名称强烈的视觉冲击力，强化品牌特色，提高标志的知名度，充分发挥乘法器的作用。金色卡蒙蛋糕标志是从“金卡蒙”的名字组合而来的，同时，图像显示了奶油的弧形特征，有食欲，非常生动，易于记忆。

4.以企业名称、品牌名称或头型组合为主题的企业标志设计：这种设计形式是文字标识和图形综合的产物，考虑到文字描述和图案表达的优点，是具体和抽象的结合，这两种视觉形式是相辅相成的。

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