标志是一种特殊的符号，它是将品牌、同类的或相似的产品、企业去区分的视觉标识，传达信息的功能性很强，具有象征性的传播意义。标志需要包含不同的形状、文本、字体、图片和色彩，它是以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别和联想等思维能力，传达特定的信息。一个成功的标志设计除了有创意和技巧之外，它还要符合所应用的场地。

简单明了。简约的标志使人容易记忆，繁琐的标志容易让人难以理解，会产生沟通的障碍。无论在哪一种的创意设计中都要学会思考 “减法”的技巧。这意味着你要不断问自己：这个标志是否真的需要加上这个东西？这样看起来合理吗？标志是否符合简明的风格还是纯粹是设计师在自我放纵？简单易懂的标志设计有更高的辨识度。

适用于各种场合。不论是图形或字体都要醒目，例如细小的线条会让人看不清楚，在生产过程中太过细也会容易断。标志设计不要有太多的细节，若将标志缩小到一定程度时，细节很多的标志会模糊在一起。我们经常会将标志印在名片或标牌等小卡片上，所以在设计的时候应概括。正因如此，这种转换引起了品牌标志设计简化的趋势：使用简单的形状、干净的线条和字体、实心形状来创造可持续和易于理解的标志。